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行业:户外家具市场形势冷热不均 加速优胜劣汰

发布时间:2016-05-30 00:02 作者:泽枫官网 来源:互联网+ 点击: 字号:

【泽枫官网】 虽然早在2011年就宣告进入了“紧日子”时代,但户外家具行业de日子过得并不太差,在2013年还出现了“欧美”和“实木”等几类户外家具de消费热潮。但进入2014年以来,户外家具行业de信心从去年de“壮志雄心”开始回落,直至现在有些企业“跌落谷底”,严峻de市

虽然早在2011年就宣告进入了“紧日子”时代,但户外家具行业de日子过得并不太差,在2013年还出现了“欧美”和“实木”等几类户外家具de消费热潮。但进入2014年以来,户外家具行业de信心从去年de“壮志雄心”开始回落,直至现在有些企业“跌落谷底”,严峻de市场形势使得市场出现了冷热不均甚至两极分化de状态:一线品牌依然保持增长,有de甚至是高增长;二三线品牌叫苦不迭,甚至有品牌称销售额同比下降50%。业内人士指出,抛开上游尚不明朗de房地产市场,伴随着国家对环保要求和管理规范化de提高,户外家具行业还将面临着比较严峻de考验,优胜劣汰只会加速,而未来只会留给有一定实力还“有脑子”de企业。

□现状篇

业绩呈现两极分化态势

提到前5个月de销售业绩和感受,受访de采访对象分为两大阵营,一类是依然在增长态势,对市场de“冷”感受不深;另一类则叫苦不迭,业绩下滑达50%,高呼“严冬已至”。

北京百强新家商贸有限公司总经理何弘毅和福溢家居杨建伟都表示,今年1-5月份de业绩跟同期比不错,虽不达预期但有增长;而挪亚家总裁陈志军则表示自身感觉变化不大,无冷热感觉;双叶户外家具副总裁高非表示现在市场有些乱,谈不上冷也说不上热,但自家3·15和5·1假期销售增长很明显,harborhouse市场部经理王金玲也称自家业绩飘红,没感觉冷……

不过,虽然业绩依然有增长,大家普遍承认工作de开展更加“费力”。杨建伟称,目前寻找客户比以前“要付出de精力多一些”,“需要进行更多de渠道开拓工作”。

与这些还在增长de企业相比,有些企业de销售额则直线下降。代理了赫斯特堡等品牌de美式户外家具代理商——北京旺华盛业户外家具经营部总经理张文联对京华时报记者表示,今年上半年de实际销售数据确实比同期下降了50%左右,从其目前de店面表现来看,“各店都在亏损,没有盈利。”据其介绍,如今卖场客流都呈极大下降趋势。“打个比方,去年这个时候,一个周六或者周日单天单店de客户接待量约为10-15组,但目前只有2-3组,多de时候才4-5组。”张文联认为说目前是“严冬并不为过”。而据记者了解,目前已有大品牌从卖场内撤店。北京蒂克豪斯户外家具有限公司副总裁赵世柱也表示行情不如去年。“2、3月份还可以,4、5月份明显不旺,实木类包括中式、美式、欧美de销售都不太好。”据其介绍,有些品牌5·1假期de销售量达不到去年de50%。

□探因篇

同样de市场,为何会有两种比较极端de感受?京华时报记者了解到,整个户外家具行业已经进入逐步规范化时代,“紧日子”时代已经来临必然会影响业绩,而企业获得增长则与品牌影响力、实力、产品定位以及发展模式密不可分。

行业进入低速增长时期

中国户外家具协会理事长朱长岭介绍,从今年上半年de数据来看,户外家具行业总体还是增长de。“一季度增长了10.57%,出口下降了7.75%。”他表示,从数据来看,前些年中国户外家具一直保持着总量30%甚至以上de增长幅度,而今降到了10%左右de增长幅度,可以说户外家具行业从高速增长时期进入了低速增长时期。“一定规模以下de企业肯定是下降态势,中线企业甚至是二三线企业也肯定是下降de。”

房产形势不佳影响直接

目前,房产形势不佳是业内共识。“2013年9、10月份成交量开始大幅下滑,到现在就很艰难了。”张文联表示,房地产限购之后成交量低,导致买户外家具de商品房业主大幅减少是影响业绩de最直接和主要原因。

品类集中度高致竞争惨烈

除此之外,业内人士认为,户外家具行业还不太成熟,喜欢“蜂拥而上”也导致了部分品类活得艰难。当年板式户外家具热销,各大卖场皆是板式户外家具de天下。自前两年实木户外家具、欧美户外家具火了之后,各品牌也纷纷发展实木产品线,各大卖场也集中扩大实木户外家具de比例,欧美户外家具馆也纷纷开设起来。“一来原材料涨了,二来同类产品增多,竞争当然更激烈了。”赵世柱说。

陈志军也表示,目前实木产品过于堆积,导致“路比较窄,有些品牌自然就会比较难受”。“同类品牌太多,客户群体在减少,竞争只会越来越激烈。”杨建伟表示。

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