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新闻 :户外家具企业de品牌形象设计之路该如何走

发布时间:2016-05-29 21:07 作者:泽枫官网 来源:互联网+ 点击: 字号:

【泽枫官网】 中国户外家具行业经过30年de高速发展,造就了一大批依赖出口、只专注制造、习惯互相抄袭、习惯低价、低附加值de户外家具企业,他们de品牌意识不强,忽视自身品牌de打造,也导致了企业在发展中de品牌战略缺失。

中国户外家具行业经过30年de高速发展,造就了一大批依赖出口、只专注制造、习惯互相抄袭、习惯低价、低附加值de户外家具企业,他们de品牌意识不强,忽视自身品牌de打造,也导致了企业在发展中de品牌战略缺失。自2008年起,中国户外家具行业开始发生重大变化,受金融?;跋?,我国户外家具企业出口量降低,许多厂家将产品转向内销,促使国内市场竞争急速加剧,也将加速户外家具行业从产品竞争向品牌竞争时代de转变。但是,中国de户外家具品牌,具有鲜明de形象却不多。虽然有很好de产品,但是却没有统一而独特de视觉形象,导致户外家具市场与假冒、山寨户外家具产品拉不开档次。在这样严重de形式下,需要国内de户外家具企业重视企业形象de设计。

企业形象设计是通过周密、严谨、有序de系统工程,对企业状态进行全面彻底de检讨,并根据发现de问题,设计出解决问题de程序、模式、标准及方向,以帮助企业转变机制、更新观念、规范行为、广纳贤才和重塑形象,使企业具备自我适应、调整和更新de能力,从而推进企业de成长。企业形象设计会引起企业经营观念和管理手段de双重变化,因而能有效地、全面地改善企业体制,重新建立一个崭新de企业形象。

统一和提升企业形象

企业形象是一个包容面非常广de多方面因素de综合体。不仅包括产品、商标、厂房设备等外在de有形因素,而且也包括信誉、风格、价值观、经营哲学、行为规范等隐含de无形因素。但是,普通消费者眼里de企业形象多半指产品形象、商标形象、建筑形象等外在de视觉印象。所以户外家具企业首要任务就是树立企业良好de企业形象,有完善de企业形象设计。

企业形象设计是对以经营理念为核心de所有形象要素de整合,以形成一个全面统一、独特de企业形象,它将企业de各种特性要素化作一个简单de视觉符号一一标志、标准字体,化作一种统一de色彩,化作一句广告口号,一种行为模式。通过各种传播媒体使人们在异彩缤纷de世界,一眼便能识别这个企业。

加强内部凝聚力

任何一个企业,其内部职工之间是否团结一心、精诚合作,其部门之间是否协调统一、配合默契,直接决定着该企业是否具备较强de竞争力。对于增强企业de凝聚力、提高企业竞争力de作用主要表现在两个方面:其一,通过对员工价值观和行为观de造就与规范,使员工超脱低层次de狭隘眼光,动员其为共同de企业目标团结成利益一致de有机整体,自觉调节个人与集体之间de关系,培养员工de归属意识、群体意识和参与意识。其二,标准化、规范化de企业形象设计,能给人耳目一新、朝气蓬勃de感觉,可以为企业创造良好de环境氪围,达到耳濡目染、潜移默化de作用,激励员工士气,使其最大限度地发挥积极性和创作性。

创造消费者信心

今天de家电产品中,诞生了许多国产名牌,完全可以和国外名牌相抗衡。海尔、长虹、美de、康佳、TCL、科龙、熊猫、美菱等品牌,成了广大消费者信任de著名品牌。这一系列现象反映了人们de消费信心de倾向性。现代社会中,顾客是企业de上帝,他们用手中de钞票作选票,支持符合其愿望de企业,消费信心是他们投票de导向,而良好de企业形象是投票de依据。企业形象设计创造出de统一、独特de企业形象,像是企业发给顾客de信用卡,使顾客放心大胆地采取购买行为。

创造适宜de外部经营环境

良好de户外家具品牌形象设计,犹如一个巨大de磁场,吸引着资金、技术、人才等经营要素,保持企业长久de生命力。良好de企业形象设计,吸引着优秀人才de加盟,并发挥他们de最大潜力。吸引着银行de贷款、股东de投资、政府de支持、保险公司de担保等等,为企业创造了良好de外部经营环境。

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    2016-05-28 11:24:54 户外家具 儿童户外家具

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  • 新中式户外家具同质化现象再升级,究竟谁de责任 更多精品户外家具,请关注泽枫,感谢您的信赖。
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