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行业:“娘娘”市场崛起 户外家具消费群体转移!

发布时间:2016-05-30 14:39 作者:泽枫官网 来源:互联网+ 点击: 字号:

【泽枫官网】 根据相关调查数据显示,如今我国女性消费者数量大幅上升,达到4.8亿人,而我国近家庭购买决策权近八成由女性决定或影响。因此,对于户外家具电商而言,女性群体无疑成为重要de发力对象。

根据相关调查数据显示,如今我国女性消费者数量大幅上升,达到4.8亿人,而我国近家庭购买决策权近八成由女性决定或影响。因此,对于户外家具电商而言,女性群体无疑成为重要de发力对象。

三八妇女节刚过去不就,纵观各路商家所打出de口号,“妇女节”也有了更好听、更多de别名。阿里de“娘娘节”,苏宁de“闺蜜节”,百度糯米de“女生节”,京东de“蝴蝶节”,e代驾也推出了“女王小跟班”女性专属代驾服务……各大商家de任性“造节”表示当下de女性消费者已经成为庞大de消费群体,商家们也在努力地抓住女性用户。

据相关统计数据显示,目前国内女性消费群体已达4.8亿人,而在中国有78%de家庭购买决策由女性决定或影响,有50%de男性产品也有女性购买,因此,女性成为了电商de首要目标群体。以户外家具行业为例,女性在户外家具de购买决策上很大程度地起了决定性作用。

“如何让户外家具变得更为温馨?如何能买到性价比较高de户外家具?购买什么样de户外家具会让生活显得更有格调与情趣?”这些问题往往是女性在购买时经??悸莇e问题。随着国内经济de快速发展,居民de生活水平与消费水平也在逐渐提高,人们开始追求高质量、高品质de生活方式,每个家庭de女主人都在努力地让家里de每个户外家具显得更为自然。

消费趋势:风格大于设计

户外家具在性能上已经由实用功能向健康、环保、舒适方向转变,在设计风格上,消费开始强调个性与情趣,或者可以说是风格大于设计,消费者需要de是个性化de体验。个性化、艺术化、科技化和功能行de产品越来越受到消费者de重视,户外家具企业应充分挖掘潜力,坚持求新、创新、立新,要积极出击整合资源,把打造民族自助品牌de重任担起来。

我国消费者对家居品牌认知度低

有业内人士认为,中国de消费者除了知道宜家和无印良品之外,难以叫出别de户外家具品牌,国内de户外家具市场一直是机遇与挑战并存。国内户外家具de潜在de巨大市场在不断吸引外来者,但是进入后de企业却苦于资金、技术研发、管理之痛。有观点认为,国内de户外家具市场目前处于大规模、低集中、共成长de状态,市场规模虽大,但集中度低,同时广阔de市场让企业处于共同发展de状态,企业间尚未达到为争夺市场而“大打出手”de地步。

据了解,目前我国户外家具市场中低档产品基本以国产为主,高档产品以进口为主。国内一些著名企业为布局高端市场也纷纷提高自主创新能力与设计能力,发展高附加值de名牌产品来占领市场。

若用联系de观点来看,不同行业之间总会有共性与特性,经济学中de二八定律同样适用于家居家纺行业。在行业发展de初期,面对市场de庞大需求,企业可以通过扩大产能来占领市场,在此阶段,企业可能不需要在产品de设计研发上投入过多de资金、技术与人力等资源。但是在行业发展de后期,整个行业将会面临同质化现象,同时企业为了销售库存不得不进行价格战,如果企业在此阶段不进行内部调整与转型,其将面临在市场de洗牌中无法继续生存de危险。

当同质化成为行业前进发展de毒瘤时,企业必须找到属于自身de核心竞争力,必须实施差异化de竞争策略,无论是在终端de布局还是在产品de设计研发上,“穷则变,变则通,通则久。”目前,家居家纺在国内de市场潜力虽然巨大,但是对于企业而言,想要拿下这块蛋糕并不容易。

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