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行业:深度解析:户外家具品牌崛起de思想武器“辨证思维”

发布时间:2016-05-30 01:36 作者:泽枫官网 来源:互联网+ 点击: 字号:

中国户外家具业要加快自主品牌建设,塑造强势品牌。此问题几年前早已提出,如今仍是热点。一个问题能持续几年受到人们de关注,可见问题de普遍性和严重性。

中国有5万多户外家具企业,但有名de户外家具品牌却少de可怜,很多企业都在为别人做贴牌加工。再加上中国户外家具业de研发实力和资金实力普遍不足,产品附加值低,竞争力弱,所以根本无法与国外强势品牌匹敌。中国de高端市场几乎都被国外品牌占据,国内品牌只能以低价位在中低端市场徘徊。中国户外家具业要抢占高端市场,品牌崛起迫在眉睫。那么,中国户外家具品牌如何才能崛起?就此泽枫官网小编咨询了业内专业人士认为辨证思维是户外家具品牌崛起de思想武器。

一、利弊相接夹缝中求生存

中国户外家具业目前处在非常尴尬de境地。一方面,很多国外大型企业投资中国市场,他们或进驻中国创办户外家具企业,或在中国找寻合适de贴牌加工企业。另外,国外众多强势品牌如拉丘娜、富克拉、宜家、芙莱莎、维特拉、LEMA、TEAM、BONALDO、ARTETIPO、KOIOR、MOLTENI&C、BIMAXDE等也大举进入中国,分割国内市场。另一方面,国内户外家具企业大量繁殖,出现了5万多家户外家具企业短兵相接、殊死搏斗de场面。

从中国户外家具业de现状来看,我们看到了矛盾对立统一de一面,所以户外家具业必须用两分法来分析问题,看清事物de利害得失。国外大型企业、强势品牌进驻中国市场,它们对中国de户外家具企业造成了一定de威胁:市场被瓜分、高端市场被占领、消费者被抢夺……但它们de进驻却给中国户外家具企业带来了学习先进技术、管理方法、营销模式de机会,促进了中国户外家具企业de迅速扩展,贴牌加工也从一定程度上提高了中国户外家具加工企业de生产技术水平,资本得到了原始积累。同样,国内大量户外家具企业de存在,使户外家具市场出现散、乱、杂de局面,市场难管理、规?;?、集团化、高效化难以实现,但激烈de竞争促成了户外家具业de高速发展。中国户外家具业在分析户外家具业现状时,必须遵守“凡事要分、凡事必分”de思维原则。把事物一分为二,既要分析它有利de一面,又要分析它de弊端。中国户外家具业不要认为目前处于内外夹击de困境就没有了发展机会,机会无时不在,中国户外家具业应该化害为利,加强警惕,提高竞争力,于夹缝中求生存。

二、深入挖掘透析深层?;?/p>

中国户外家具业盛行两大风气: OEM风气和抄袭风气。很多中国户外家具企业为了追求短期de利润,纷纷走上OEM道路,心甘情愿做起了外国企业de幕后加工厂。与此同时,户外家具业抄袭事件十分普遍。很多户外家具企业为了节省研发成本,缩短产品上市时间,尽快抢占市场,纷纷抄袭别人de原创设计。抄袭使他们在短期内得到了很多利益。

但分析事物不能只停留于表面现象,我们应该透过现象看本质。中国户外家具业应该透过OEM、抄袭风气带来de表面繁荣看到繁荣背后de深层?;?。OEM和抄袭风气虽然能给企业带来短期利润,但它们却是中国户外家具业de潜在隐患。OEM风气使很多中国户外家具企业有了奴性,一味依赖别人,缺乏自立自强de创业精神,同时延缓了中国户外家具业强势品牌塑造进程,致使中国户外家具品牌在与国外品牌竞争时毫无竞争力,市场利润很小。抄袭风气盛行给很多原创企业造成了巨大de损失,不但使它们利益大大受损,而且挫伤了它们自主开发de决心和信心,使中国户外家具自主品牌de塑造受到了很大威胁。抄袭还使户外家具市场公平竞争缺失,为行业de发展带来了诸多问题。所以,中国户外家具业应该把感性认识上升到理性de高度,理性分析问题,剖析事物de本原。只有看清了事物本质才能采取正确de措施。中国户外家具业应该整顿不良风气,转OEM为ODM,杜绝抄袭,自主研发,创建自主品牌,同时做强品牌。

三、深谋远虑洞察长远利益

中国户外家具业存在“两无”现象:无创新设计能力、无品牌营销意识。一方面,由于中国户外家具企业资金实力不足和研发设计人才稀缺,所以户外家具业缺少自主创意、创新意识不强、很少自主开发,克隆产品泛滥。另一方面,中国户外家具有上万个品牌,但强势品牌很少,能在消费者心中形成明确形象de更加少。所以,目前中国户外家具业争夺市场de方式还是以价格战为主,以“低价位”争夺市场,但利润往往很小。

我们知道,中国户外家具业de“两无”肯定制约户外家具业de发展壮大,以价格战夺市场也不是长久之策。所以,我们应该用发展de眼光看问题。事物总是在发展变化,我们应该预测事物发展de方向和结果。未来户外家具业肯定是以创新和品牌赢市场de时代,所以,户外家具企业应该有发展眼光,进行长远打算,洞察长远利益。中国户外家具业要注重设计创新、技术创新来提高企业竞争力,增加中高档产品de比重。坚持自主创新,提高户外家具生产管理水平,从而提高企业de市场竞争力。同时,中国户外家具业也要进行品牌塑造,以品牌来俘获消费者。远卓品牌机构认为中国户外家具业de品牌塑造是个系统工程,它不但包括企业形象设计,还要企业文化建设、品牌战略规划、品牌定位、品牌传播、品牌微调等一系列工作?;饧揖咂笠底銎放聘枰?ldquo;企”制宜,其具体表现也不只是招商、广告、宣传、公关、销售,而是企业实力由内而外de持续传递,它应包含企业de一切内外行动要素,包括:企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化建设、产品研发、销售模式、终端布置、促销、广告和公关活动等等。

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